Riki Group China, которая продвигает «Смешариков» в Китае, занимает небольшой офис на 17-м этаже престижного бизнес-центра Soho на улице Санлитун в центре Пекина. В гостиницах города приезжему, чтобы он не потерялся из-за трудностей перевода, вручают специальную карточку с адресами главных улиц и самых посещаемых туристами точек на китайском — ставишь галочку напротив нужного адреса, показываешь водителю и надеешься, что доедешь куда надо. На таких карточках улица Санлитун, похожая на огромный торговый центр, отмечена как «улица баров». На площади перед небоскребами Soho часто снимают кино и сериалы, а в офис «Смешариков», известным здесь как «Кай-Син-Чиу», сотрудники попадают через сканер лица.
На входе первым делом видишь коллекцию игрушек Ильи Попова, генерального продюсера головной компании «Рики»: драконы, «Звездные войны», инопланетяне, Смешарик-дракон, которого в мультиках нет. Светлое помещение, окна, выходящие на соседние небоскребы, в офисе работают всего 10 человек — русских и китайцев. Народу немного, но все исключительно самоотвержены.
Специалист по пиару Сяо Нин сидит за своим столом в окружении детских настенных часов и постоянно переходит в общении с коллегами с тихого и неспешного русского на быстрый, как пулеметная очередь, китайский. Дизайнер Александр Урянский, бородатый молодой человек, любящий пестрые рубашки, елозит мышкой по коврику с изображением Владимира Путина в адмиральском кителе и шутит, что все начинается с электронной почты и Google-translate. Урянский несколько лет назад переехал в Пекин из родного Санкт-Петербурга, где у «Смешариков» головной офис, и, кажется, до сих пор пребывает в легком шоке, который случается у каждого, кто пребывает в Поднебесную.
— Что правильнее? — Урянский вскакивает со своего кресла и начинает ходить кругами. — Взять китайца, который учил русский и читал Ленина, чтобы он переводил мультик, или русского, который учил китайский? Ведь можно переводить как Дисней — дословно, прямо и топорно, но тогда многие шутки пролетают мимо кассы. А можно иначе…
Некоторым это может показаться удивительным, но вообще «Смешарики» транслируются в 60 странах мира и переведены на 15 языков; ежедневная аудитория мультсериала составляет 50 миллионов человек. Китаю в этой эпохальной колонизации отведено особое место: рынок огромен — сегодня «Смешариков» здесь смотрит больше людей, чем в России. Мультик идет на более чем 60 каналах, если считать общественное телевидение, платные каналы, сервисы video-on-demand и интернет-ресурсы.
Riki Group China выпускает детские игрушки и товары, роликовые коньки и скейтборды и шефствует над одноименным пекинским детским центром русской культуры. У детского центра, впрочем, дела идут туго: открыты детский сад и начальная школа, но директор заведения Жанна Раитина переживает, что от российского государства и посольства в сложном деле сохранения русского языка нет никакой помощи.
В июне прошлого года «Смешарикам» исполнилось 10 лет, и за это время их узнаваемость в России выросла до 98%. Питерский мультик получил Государственную премию, перерос из плоского в полноценный 3D (был даже снят полнометражный фильм с участием Тимура Бекмамбетова) и вообще считается главным анимационным достоянием современной России.
Мультик рассказывает о жизни круглых безобидных животных: ежика, кролика, медведя, хрюшки, вороны, лося и барашка. Его создатели с особым удовольствием разбавляют пеструю анимацию не самыми банальными и не всегда детскими поучительными историями и никогда не упускают возможности на полном серьезе спародировать, например, артхаусного режиссера Джима Джармуша. В старой уже серии «Смысл жизни» молодой поэт Бараш, мучающийся безысходной лермонтовской тоской, решает, что смысла в жизни нет, и ложится на снег, потому что делать, собственно, больше нечего. Престарелый ворон Кар-Карыч, словно мудрый индеец Никто из фильма «Мертвец», берется отвезти молодого романтика в Кузинатру, где всему дается смысл. Через снежную пустыню детские мультяшки продираются к смыслу со сталкеровским отчаянием, под музыку, точь-в-точь как гитарные проигрыши Нила Янга в «Мертвеце». Чтобы в конце концов ничего не найти, не дойти и понять, что смысл — он во всем.
В Китай «Смешарики» пришли в 2011 году и стали называться «Кай-Син-Чиу» — то ли счастливые, то ли веселые шарики. Единого мнения на этот счет нет даже в самих «Смешариках».
— «Кай-Син» — это одно слово из двух иероглифов, оно означает «счастливый». — Диана, уроженка Владивостока, уже семь лет живущая в Китае, рисует в блокноте иероглифы. Она работает здесь всего третью неделю и занимается продвижением мультика в интернете. — При этом иероглифы — «открытый» и «сердце». Поэтому в логотипе иероглиф «сердце» заменили на изображение сердца. Мне показалось, что так лучше, да и смысла больше, чем просто «Смешарики».
— Практически ни одно слово не имеет аналога, даже простое, — добавляет Урянский.
— Так во всех языках, что в английском, что в немецком. У каждого слова своя модель употребления. Ну что такое «Смешарики»? Смешные шарики. Нет подоплеки, глубинного смысла, что ли. А тут счастливые шарики, сердце. Сяо Нин, — Диана обращается к пиарщику, который постоянно отходит и возвращается к своему рабочему месту, — можно ли сказать, что «кай-син» — это «веселый»?
— Веселый, да, можно сказать, — притормаживает энергичный китаец.
— А можно сказать — «счастливый»?
— «Счастливый» — это другое слово: Син Фу. И «смешные» немного не то. Забавные шарики.
Диана открывает словарь на телефоне: «кай-син» у нее определяется как joyful и happy.
— Хорошо перевели, в общем, — резюмирует она.
На чужбине «Смешарики» поменяли не только название: от имен самих героев тоже ничего не осталось. Кролик Крош стал 兔小跳 — Туcяотяо, «маленький прыгающий заяц». Ежик — 猬小弟, Вэцсяоди. Нюша превратилась в 朱小美, Чжусяомэй — «поросенок, маленькая красавица», поэт Бараш стал 羊弟 — Яншиди, «маленький поэт». Старикан-медведь Копатыч теперь 农夫熊 — Нунфусюн, «крестьянин-медведь». Индеец Кар-Карыч — 大嘴叔, Дацзуйшу, «дядя, у которого рот большой». Лосяш в Китае известен больше как Луцзяошоу (鹿教授), «профессор лось». Совунья — Цяолаоши (巧老), «преподавательница с золотыми руками». Наконец, пингвин-изобретатель Пин стал Пинбоши (平博士) — «доктор Пин».
История успеха Нунфусюн, Чжусяомэй и Туcяотяо оказалась на чужбине совсем не легкой. Путешествие в Китай обернулось походом в Кузинатру: куда планировали, не дошли, что хотели найти, не нашли, зато нашли совсем другое.
Генеральный директор Riki Group China Эдуард Коновалов живет в Китае уже больше 10 лет, хорошо ориентируется в местных реалиях неонового безумия и все равно спустя три года после запуска называет китайских смешариков стартапом: планировалось, что все получится быстрее. Сегодня Коновалов говорит, что их планы за год-полтора встать на ноги были излишне оптимистичными: «Очень быстро стало понятно, что три-четыре года — это больше похоже на правду».
В самом начале, в 2011 году, «Смешарики» столкнулись с китайской государственной машиной. Правила и ограничения пронизывают все, тем более детские медиа, и особенно иностранные проекты. Чтобы попасть на телевидение, а это основа основ для «Кай-Син-Чиу», необходимо было получить лицензию. Лицензию выдает Государственное агентство по делам прессы, печати, радио, кино и телевидения (SAPPRFT), китайский Главлит, цензурный орган, через который проходит вообще вся иностранная продукция. Именно эти ребята решают, допустить ли очередной голливудский фильм до проката (скорее всего, нет, особенно если китайцы выступают там в роли злодеев), запрещают экранизации игр и требуют, например, чтобы в фильмах про революцию была проведена четкая линия между товарищами и врагами.
— К детской анимации требования еще выше. Полу